其实，长野冬奥会组委会是不得已而为之。当长野市在1989年全力申办此次冬奥会时，日本经济发展势头不错。然而，进入90年代日本经济开始下滑，使得许多日本企业不愿意出钱赞助体育赛事。转播权被美国哥伦比亚广播公司买走，此次冬奥会电视转播费5．13亿美元的60％将由其支付。于是，该公司便“理直气壮”地告诉长野组委会，开幕式定在当天上午11时举行，这个时间是美国东海岸时间星期五晚上9时，此时不仅电视收视率最高，而且也是广告的黄金时段。就这样，此次冬奥会开幕式定在了上午举行。而且所有美国和加拿大参赛的项目都要排在最前面。（《生活报》98．2．8梁学增文）
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